多年未見(jiàn)的露天電影在胡開(kāi)文墨廠重新亮起，而這一次，在場(chǎng)所有工友看到的主角是自己。

      12月17日是54歲的汪聚云一生中普通的一天，但也是完全不同的一天。她沒(méi)想到自己成為大銀幕上的主角。在胡開(kāi)文墨廠做了20年徽墨之后，一部老字號(hào)紀(jì)錄片將她制墨的故事拍了下來(lái)。在這天的下班后，墨廠工友們?cè)诠S的空地上集體觀看了這部屬于他們的紀(jì)錄片——《神奇的老字號(hào)》。

      為讓后浪更了解老字號(hào)的前世今生，天貓聯(lián)合B站拍攝紀(jì)錄片《神奇的老字號(hào)》，胡開(kāi)文墨、紅星宣紙、鴕鳥(niǎo)墨水等諸多老字號(hào)被一一記錄，汪聚云和幾位工友成為主角，講述徽墨傳承。

       傳承之外，老字號(hào)們也在書(shū)寫(xiě)新的故事?！肮哦?jí)”老字號(hào)文房四寶，正通過(guò)跨界聯(lián)名、推出新奇新品，煥發(fā)生機(jī)，同時(shí)還帶動(dòng)了年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)立老物件新品牌。今年以來(lái)，天貓文房筆墨紙硯銷量增速是文具行業(yè)整體增速的2倍，年輕消費(fèi)者正擁抱書(shū)房。

圖：12月17日，胡開(kāi)文墨廠工人老師傅集體觀看講述自己故事的紀(jì)錄片《神奇的老字號(hào)》

紀(jì)錄片講述傳承與創(chuàng)新

　 　12月17日晚，在有250多年歷史的胡開(kāi)文墨廠，一場(chǎng)“露天電影”拉開(kāi)帷幕，汪聚云和工友們聊著家常、看紀(jì)錄片。

     “還是第一次看到有自己畫(huà)面的紀(jì)錄片?！蓖艟墼聘袊@道。

　　 她是胡開(kāi)文墨廠的翻墨工，負(fù)責(zé)翻墨晾墨，幾乎所有出品的徽墨都經(jīng)過(guò)她的手。這道工序看似簡(jiǎn)單卻十分嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)于晾墨環(huán)境的溫度、濕度要嚴(yán)格控制。車(chē)間里上萬(wàn)塊墨，有時(shí)一天要翻3遍。

　　 汪聚云沒(méi)想到，很平常的翻墨工作也被拍成了紀(jì)錄片?？粗聊簧系淖约?，她感到：“很激動(dòng)”。

　　“老字號(hào)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展的見(jiàn)證者和參與者，用紀(jì)錄片的形式讓大家更好地了解他們，這種方式很不錯(cuò)?！?/span>安徽省老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡明朗表示。

　　 不僅是徽墨，安徽的紅星宣紙、浙江西冷印社、天津的鴕鳥(niǎo)墨水等諸多老字號(hào)的故事都被收錄在《神奇的老字號(hào)》里。

　　 傳承之外，老字號(hào)們也在書(shū)寫(xiě)新故事。

　　“近年隨著鍵盤(pán)、水筆這些現(xiàn)代書(shū)寫(xiě)工具出現(xiàn)，徽墨在國(guó)內(nèi)的需求一度低迷不振?！焙_(kāi)文墨廠廠長(zhǎng)程國(guó)勝回憶道。不過(guò)，自去年開(kāi)了天貓店以來(lái)，他們印有簡(jiǎn)潔大方圖案的墨得到年輕消費(fèi)者喜歡，今年銷售額增長(zhǎng)超100%。汪聚云手里翻的墨越來(lái)越多，樣式也更新穎了。

　　 西泠印社的印章、印泥也成為今年天貓雙11的網(wǎng)紅產(chǎn)品，《盜墓筆記》聯(lián)名的鬼璽印章、和科幻小說(shuō)《三體》跨界合作的篆刻套裝在年輕人中頗受歡迎。

百年老行業(yè)在天貓開(kāi)“新花”

　　 老行業(yè)煥新帶動(dòng)年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。今年34歲的汪煒躋，放棄了互聯(lián)網(wǎng)大廠的百萬(wàn)年薪，于2019年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立新品牌“青弋”，專賣(mài)安徽產(chǎn)的文房四寶。

　　“文房四寶行業(yè)太傳統(tǒng)，不符合年輕人審美。”汪煒躋對(duì)記者說(shuō)，他們通過(guò)天貓直面消費(fèi)者、試水新品，得到反饋后再改進(jìn)、打造爆款。團(tuán)隊(duì)推出的貓爪硯臺(tái)、印花宣紙等備受90后喜歡，如今全店年銷售額已超千萬(wàn)。

　　 有著2000年歷史的善鏈湖筆，公司電商負(fù)責(zé)人同樣是一位年輕人。該品牌電商負(fù)責(zé)人蔡新喬說(shuō)，“來(lái)買(mǎi)毛筆的多是熱衷于抄寫(xiě)古詩(shī)和經(jīng)帖的年輕人，還有練字的學(xué)齡兒童和他們的父母，目前年輕人和“沉浸式育兒”的家長(zhǎng)正拉動(dòng)行業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線?！?/p>

　　 年輕人的文化自信帶動(dòng)傳統(tǒng)文化消費(fèi)崛起。今年以來(lái)，天貓筆墨紙硯銷量增速是文具行業(yè)整體增速的2倍，90后、00后年輕消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)很快。

　　“在天貓，我們的消費(fèi)人群在20歲到35歲，而線下消費(fèi)人群在60歲左右?！焙_(kāi)文墨廠廠長(zhǎng)程國(guó)勝說(shuō)，通過(guò)天貓，胡開(kāi)文墨的消費(fèi)群體年輕了30歲。

　　“老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于悠久的歷史沉積、良好的品質(zhì)與口碑，但同樣面臨著產(chǎn)品老化、銷售渠道區(qū)域化等困局?！?/span>安徽省商務(wù)廳流通處處長(zhǎng)張遠(yuǎn)琴表示，“近年來(lái)全省老字號(hào)行業(yè)加快發(fā)展，老字號(hào)隊(duì)伍逐漸壯大，省外市場(chǎng)開(kāi)拓加速，品牌影響力逐步提升，離不開(kāi)在互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)上的積極探索與嘗試，也離不開(kāi)平臺(tái)與政策的鼎力相助?！?/span>

　　“今天所有的老字號(hào)是當(dāng)年最成功的新品牌?！?/span>阿里巴巴副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪說(shuō)。

        今年6月，天貓宣布啟動(dòng)老字號(hào)拓新計(jì)劃：5年持續(xù)投入10億，從品牌營(yíng)銷、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品研發(fā)等方面助力老字號(hào)復(fù)興。

　　程國(guó)勝感到，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度越來(lái)越高，電商平臺(tái)又給了資源傾斜，老字號(hào)又年輕了。

　　圖片由天貓授權(quán)安徽老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)使用